成为湖南、中国的潮之圣地，株洲有独家“潮牌”。
2025年末，一直卖卖卖的万达学乖了。
这一次，故事发生在湖南株洲，一个南方小城。
26日，株洲神农万达广场开业！
从前一天的试营业，到周六，连续三天笔者都有去探访。
堪比春运的人潮，自不必说。
各种万达新生态，才让长期做新消费产业分析的笔者，感触良多。
01 湖南，添了个秋叶原！潮牌明显多了，潮玩来株洲了。
此前的一些老牌商超大卖场之所以在株洲溃退，恰恰是由于对年轻人不友好。
展开剩余89%年轻人不来，中老年也学会了网购，线下商超不香了。
别以为有一排夹娃娃机，有个盲盒自动贩卖机，或者弄几个卖崽青蛙、熊大的人偶装演员，就算Cosplay杀入二次元了……
那是低幼化，不是年轻态、健康品。
这一次神农城重开，这一届万达广场没有再纠结“小目标”，而是用潮玩吸引年轻人。
不见（覔mi）书店走的还是网红书店路数。
书都是畅销书，打个卡就好，但占了2层楼，二楼专营潮玩，各种香薰、谷子、拼装模型都很有点味道。
名创优品也跳出了十元店风格，开始卖潮玩了。
尽管这个名创优品新业态在各大城市已经不新鲜，但对于株洲这个三线城市，就是新鲜风景。
其他的店铺，包括广场的装饰，都有一股子国潮的味道。
这让它对最有消费能力的年轻人，吸引力进一步加大。
君不见，2023年1月，被称为“国内首座聚焦次元文化的商业体”的上海百联ZX创趣场落成，拉开了国内商场爆改二次元的帷幕。
当年，该商场销售额达3亿元，接待顾客950万人次，转型前日均客流只有6000人次，转型后平日客流达2万—3万。
去EVA雕像打卡，然后就去静安大悦城，再去百联ZX……
成为年轻人在上海打卡二次元圣地的经典路线，也让上海成为中国自己的秋叶原。
这一次，株洲也有了自己的秋叶原。
尽管较之长沙二次元浓度还有极大距离，却未必不能成为湖南的秋叶原。
只是，株洲成湖南的秋叶原，落点并不一定靠神农万达广场的各种舶来潮。
毕竟，舶来的不是自己的，别处也都有！
只有独特的潮，才能引来全国年轻人“万国来朝”。
02 株洲，要有自己的潮！于是，美中不足凸显。
潮玩来了，但和一线城市的国潮味道还有1年左右的时差。
商场复苏，但聚集在三四楼的美食门店，有七八家火锅、七八个自助烧烤，感觉进了火锅城……
不过，株洲的实体经济，也未必非要学上海，去吃谷。
沿着天台路——新华路这条株洲城区主干道，从神农城出来，一路向东。
株洲独家的潮，或许藏匿于马路一旁的街巷之中。
隐藏在哪？藏在株洲自己的城市基因里。
潮有很多种。
日式二次元叫作日潮。
美式超级英雄是美潮。
国内现在流行的传统文化和潮流文化的结合叫国潮，早期如中国李宁。
现在的代表是文化出海“新三样”：网文、网剧、网游，比如庆余年、原神、Labubu。
此外，还有一种土潮，比如村超那种土味原生态。
至于株洲，可以怎么潮？
或许是工业新浪潮：新质生产力和老工业遗存的同气连枝。
还是在27日，从神农城出来，笔者去觅食，在“齿动·1958文创园”里一家名为“民谣仓库”的平民食堂里，偶遇了一种属于株洲的独特之潮。
当然，还很初级，只能算小荷才楼尖尖角。
这里最大限度保留原有工业车间的建筑风貌，保留斑驳墙面、桁架结构、水泥地面等生产印记，突出“旧物新生”的文化意义。
在大门口，设置12米高金属吉他艺术装置，似乎和北京的798艺术区有那么些神似。
但又不同，吃是刚需，但听曲则又不同，不是传统的驻唱，也不是乌镇那种吴侬软语，更不是所谓古风或嗨吧，而是有着一种工业鸣响的劳动号子风味。
或许是一个厂矿子弟在昔日的旧厂房里，隐约听见齿轮的嘎吱响动。
或许只是幻听，或许只是歌者暗合了潜意识里的工业节奏梦回“大生产”时代？
只是将工业锈带变为工业秀带的废土朋克？
不尽然。
这里以前是株洲汽车齿轮厂的老厂房，如今老厂房变废为宝。
但株洲汽车齿轮厂依然还在，依然还是中国齿轮行业重点骨干企业。
听！大时代潮升，或许才值得各地的人来观潮、年轻人去朝圣。
03 朝圣，才能碧海潮生！株洲，有什么不同？
从新中国成立之初仅7000多人的小镇，成长为今天拥有近200万城区人口的现代都市，74年的时间，工业搭起了这个城市的钢筋铁骨。
坐拥200多个工业遗址的株洲，以清水塘老工业区整体搬迁换来蓝天白云的株洲，如今依然是制造名城，是一个以先进制造业为驱动力的城市。
于是，大时代的声音，不只是过去，还有现在与未来。
曾经的粗犷刚毅，也在时代浪潮下蝶变。
所谓“4个轮子加个沙发”的工业美学，开始“致广大而尽精微”。
如此，株洲在实体经济中要展现的潮，就不应该是从西方舶来的西潮东渐，也不是从别处国潮那里引入邯郸学步，而是从自己的工业基因中迸发出一种别处没有的工业国潮。
或者说专属于株洲的工业美学。
在老厂房里吃喝玩乐，只是实现形式之一。
如何把株洲的工业美学在消费场景中，变成一种蔚然大观，是一道命题，如能实现将大不同。
当然，不必要用汽车齿轮手搓一个高达，798早先行了几十年，上海那个更大。
当然，一把巨大的吉他还代表不了工业株洲的韵味。
斑驳的老厂房里如果混搭工业化流水线的“作坊”，在透明橱窗看到美食、文创或其他制造出来，在流水线终端，立等可取、无人零售，会是怎样的感觉？
由此再畅想，现在勃发的株洲制造，和昔日记忆中的株洲厂矿，未尝不能在老厂房里融合。
通过创作自己的工业民谣唱出来的方式……
通过制作自己的老厂美食还原出来。
通过新的株洲制造文创销售出去。
通过和民谣、AI作曲“株联璧合”的劳动号子唱出来。
通过一个又一个化废为宝的工业遗迹，在废土上搭建新质生产力，绽放出去。
……
这一切，或许才是这个冬天，实体经济在株洲再度潮涌，株洲有点钱的真相。
这一切，起点是有点钱，株洲要有自己的潮，不只是消费场景，还可以是工业场景，属于株洲独有的工业潮、地域潮、中国潮。
这一切，一旦潮起，到了春天，株洲这座城和这里的人，或许会有更多钱。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人
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